Während Amstelveen früher als Schlafstadt für Pendler im Süden von Amsterdam angesehen wurde, ist sie heute eine dynamische und lebhafte eigenständige Stadt. Dieses ist hauptsächlich auf das stimmige Konzept des Zentrums zurückzuführen. 2003 wurde ein Stadtentwicklungsprojekt abgeschlossen, das Wohnen, Arbeiten, Einkaufen und kulturelle Aktivitäten auf vielfältige innovative Art verbindet.
Dieses riesige Projekt beinhaltete eine signifikante Erweiterung des Einkaufsbereichs um zusätzliche 21.000 m² Ladenflächen. Neue Cafés und Restaurants am neuen Stadsplein im Zentrum bieten den Kunden einen weiteren guten Grund zum Besuch. Das renovierte Einkaufszentrum Binnenhof wurde mit dem neuen Rembrandthof verbunden, um einen zusammenhängenden Einkaufsbereich zu schaffen. Parkmöglichkeiten für ungefähr 1.600 Autos wurden ergänzt.
Zu diesem Projekt gehören nicht nur Geschäfte und verschiedene Möglichkeiten des Wohnens. Miteinander verbundene Gebäude rund um den Stadtplatz beherbergen zwei Bibliotheken, das renovierte Stadttheater, eine Volksuniversität, eine Musikschule und einen Jugendklub. Sowohl das Cobra Museum of Modern Art sowie der neue Handelsplein mit 15.000 m² Bürofläche liegen in der Nähe.
Mit den drei Hauptkonzepten, die auf praktischen, kulturellen und zukunftsfähigen Aspekten basieren, haben die Designer und Entwickler dafür gesorgt, dass das anspruchsvolle neue Stadtzentrum der Stadt Amstelveen wie nie zuvor floriert.